Vänliga knuffar gör livet bättre

​Vi gillar att knuffas och luras. Vi har till och med ett helt koncept som handlar om det. Med nudging, som är små knuffar åt rätt håll, uppmuntrar vi boende i våra egenutvecklade bostadsprojekt att röra på sig, umgås med grannen och dela med sig. Häng med till Bålsta för att se hur det funkar!

Nudging är en gren inom beteendeekonomi som handlar om hur man kan påverka människors beteende genom att arrangera en valsituation. Till exempel handlar det om att erbjuda mindre lunchtallrikar för att minska risken för matsvinn. Det kan också vara ett streck i en cykelbana som ska leda cyklisterna till cykelparkeringen. På Wästbygg använder vi nudging för att främja hållbarhet på flera sätt. Vi tror att vänliga knuffar åt rätt håll kan göra livet lite bättre för människor. Vi samarbetar med Beteendelabbet i vår nudging.
– Jag tror på nudging för att jag ser att det i många projekt ger resultat, säger Kajsa Lindström från Beteendelabbet. De flesta människor vill vara hållbara. Man vill ofta äta hälsosammare, träna mer eller slänga mindre mat. Men det finns ett gap mellan vilja och handling.

I bostadsrättsområdet Frösunda    i Bålsta har vi infört konceptet Boaktiva. Med Boaktiva vill vi underlätta för alla att göra val som främjar både social och ekologisk hållbarhet.
– Vi såg potential för nudging i Wästbyggs boendemiljöer eftersom det finns i många fall en vilja att göra “rätt beslut” men man kan behöva en liten uppmuntrande knuff i rätt riktning. Vi testar nu att jobba med ett mindre projekt som Frösundavik, funkar arbetssättet kanske det går att skala upp till fler områden, säger Kajsa Lindström.

Exakt vad Boaktiva ska innebära i varje enskilt område tar vi fram tillsammans med de boende. I Bålsta tyckte de boende att delningsekonomi och rörelse var viktigt. Därför togs först Grannboden fram. Det är ett gemensamt förråd som är till för att grannar ska dela resurser. Det kan handla om fotbollar, brännbollsracket eller kanske verktyg som de boende delar med varandra.
– Forskning visar på att om man själv får vara delaktig i utformandet av förändring är sannolikheten att man faktiskt deltar högre, berättar Kajsa Lindström. När det kom till motion ville de boende att det skulle vara väldigt kravlöst. En träningsklubb upplevdes för seriöst så vi skapade istället Botipset. Det är ett användarkonto i Boaktiva-appen där bostadsrättsföreningen turas om att kravlöst uppmuntra och knuffa de boende i området. Inläggen kan uppmuntra till att leva mer hållbart, upptäcka områdets smultronställen och till att motionera gemensamt.